抖音6亿日活，你准备好了吗？

QuestMobile数据显示，抖音3月份之前，亿日抖音受益于疫情有一波下降，活准王者辅助卡盟网对冲了快手春晚期间的备好下降，随后第二季度数据有一定上涨，抖音暑假期间则逐步恢复下降。亿日最新的活准消息是，暑假结束后9月份以来无论抖音还是备好快手，数据上都有一定上涨。抖音

至于QuestMobile抖音日活数据为何是亿日3亿，而不是活准抖音自己公布的4亿或则6亿，这个就不得而知了，备好也许是抖音数据不够全面。

但基本可以确定，亿日2020年以来抖音主站对于6亿日活并没有哪些实质的活准增量贡献，真正带来数据变化的王者辅助卡盟网是抖音产品结构的调整和极速版的补足。

2019年8月初，快手率先推出了急速版产品，20天时间日活突破千万，抖音极速版随后跟进。

去年8月底，抖音极速版率先在IOS上架。这显然是一款防御性产品，主要是防止快手极速版夺走用户，抖音极速版在投入上一开始并不注重，而是跟着战略。

据了解，发展到明天抖音极速版日活5000万左右，且与主站用户重合度较高。相对而言，快手极速版则投入了更大资源，日活用户已经破亿。

2020年初，抖音还做了一个重要动作，就是整合了火山小视频，后者更名抖音火山版，目前日活用户在四五千万，与抖音主站的重合用户也不在少数。

业内人士普遍认可的判定是，抖音6亿日活似乎是由几部份拼上去的：抖音主站DAU均值（4.5亿左右，可信度较高）+抖音极速版、抖音火山版、火山急速版（共1亿左右日活）。

"你乍一听，6亿日活很牛逼，但实际上市场基本没有哪些变化，抖音快手之间的差别除了没有减小，反而是略有缩小。"一位行业分析师这样抒发了自己的观点。

他的理由是，抖音快手双方主站不下降的情况下，快手极速版在用户量级上下降更迅速。

尤其是要考虑到数据去重。由于抖音主站、抖音极速版、抖音火山版、火山急速版，彼此较多重叠用户，"如果去重的话，抖音整体上比较可信的日活数据是4亿多，其实两个平台之间真正的差别，还是1亿多用户快手怎么拼两个视频，与2019年底或2020年初没有太大变化。"

另外重要一点，快手主站下降尽管也身陷困局，但急速版下降很快，这将直接缩小与抖音的差别，而双方在国外市场竞争的关键将是：快手在升级8.0版本兼容上下滑体验，同时进行大跨径破圈尝试后，是否能突破主站下降的天花板，再就是快手极速版是否可以再下一城。

而对于抖音，更大的挑战则是商业化或则商业模式上是否还能持续取得突破，这也正是其公布6亿DAU动机所在，它须要更高日活数据来支撑更大规模的广告变现。

DAU竞争迈向终结

不得不说，抖音和快手正在显得越来越像，至少从产品界面上是这么。抖音把关注tab像快手一样放到了底部位置，而快手8.0版本也将上下滑体验的"精选"tab作为独立入口。

两个产品之间的互相学习"氛围非常浓郁"。抖音首届创作者会议上，张楠提出了"普惠"概念，这一次的创作者会议上，她甚至提出"人是抖音的核心，抖音的功能和服务都应当以人为核心展开"。很明显，抖音正在学习快手擅长的普惠和联接人的价值，快手则在学习抖音内容的价值和更高效的分发。

产品、价值观的对决是深层次和常年的对决。未来一两年内，两个平台真正的对决可能在商业领域。这是因为，抖音和快手都早已意识到用户下降的空间越来越小，这个时侯变现能力须要愈发全面和高效。

由于变现模式不同，抖音和快手对于DAU的依赖程度也不同。目前，抖音变现的核心仍然是广告，广告就须要高DAU的支撑，这是抖音一直追求激进DAU下降的核心逻辑，未来比6亿日活更高也是有可能的。

快手则不同，它的变现相对更依赖直播，以及社区信任关系基础上的电商交易、游戏等，对于虚高DAU没有太强依赖。也就是说，尽管快手日活不及抖音，它的变现能力却未必会弱。

尤其是在电商这个重要的变现战场上，6亿日活的抖音，一直落后于3亿日活的快手。9月16日，快手电商公布了一个数据，8月份订单总数超过5亿单。这意味着每晚超过1500万单。

即便是现今风头最劲的拼多多，每天订单量也就7000万单左右，可以想象快手在电商领域的潜力。而从过去12个月订单总数来看，快手已经跨入电商行业TOP4，远比抖音高出一截。

当然，抖音未来会持续强化直播和电商，这有赖于抖音从强内容，逐步过渡到强社区甚至强社交，张楠说要未来以人核心，动机就在这儿。

快手则正用处在从社区到社交的探索期，信任关系、用户黏性让其私域流量为主的电商、直播打赏更具优势，且不依赖于多高的DAU。当然，快手也正在寻求改变，兼容上下滑获取更多新用户，并提升广告收入。

随着行业触顶，两个平台围绕DAU的竞争未来将迈向终结。无论创始人还是创作者，在剖析和比较两个平台的时侯快手怎么拼两个视频，过度关注DAU本身早已不合时宜，更应关注的是每位DAU的商业价值或则说平台能为每位创作者带来的价值。

作者：磐石之心，《解密小米》《互联网黑洞》等书作者，一个每晚都在疯狂创作，希望带你成长的人。

(责任编辑：时尚)